淘寶天下2019:每一次轉型,都是一次重塑

在一次次轉型與重塑中,裂變出電商+融媒體、品牌營銷、電商文娛、電商培訓、會展活動等6大業務板塊。

世界浙商網訊2020-01-21 17:15:00來源:作者:

  2019年,抖音、快手大放異彩,36氪成功上市,淘寶直播成為流量洼地,百度聯合快手為知乎注入4.34億美元……從未有人想過,內容賽道會有如此熱鬧的一年,與之相伴的是創作多元、媒介升級、用戶出圈…… 

  的確,以內容為起點的淘寶天下對此感受尤為真切。10年來,從首個網購潮流周刊《淘寶天下》起,在一次次轉型與重塑中,裂變出電商+融媒體、品牌營銷、電商文娛、電商培訓、會展活動等6大業務板塊。  

  法官直播賣貨化身李佳琦、直播翻車摔碎80年代茅臺酒、當90后活成了父母的樣子、90后運動量不及60后……這些看似毫無關聯的微博熱搜背后,串聯著淘寶天下2019年在不同業務板塊的成績。 

  一、大佬與小人物,都是內容重心 

  伴隨著這代人的成長,新的職業、新的創業賽道衍生??爝f員、外賣小哥、淘寶賣家都成為這個時代的注腳,淘寶天下記錄著屬于這個時代的人與事。 

  從創辦網購雜志,到“電商+融媒體”矩陣,如今,淘寶天下的重點內容品牌已經涵蓋電商在線、《賣家》、五環短視頻等。  

  過去一年,電商在線從互聯網商業的洞察者出發,瞭望這個時代的新消費、新群體、新服務、新創業賽道等,產出30010+稿件。  

  此外,《賣家》雜志升級為“淘寶神人”,記錄著特效化妝師、衣櫥整理師、登上維秘舞臺的翅膀手工藝人等神人故事……在淘寶的舞臺上,不同群體開始重新審視自我價值。  

  在他們身上,體現著互聯網帶來的新鮮生命力,而淘寶天下是那雙發現的眼睛,記錄著他們的能量,讓更多讀者在這些故事中品出不一樣的人生可能。 

圖為《賣家》雜志升級為“淘寶神人”發布會現場

  事實上,經過幾年賽跑,內容創作在圖文賽道上的名次早已見分曉。如今風口漸收,如何攫取最后的流量,同時搭上新的列車?2019年,淘寶天下向以實操為基礎的電商服務與全域營銷公司轉型發展,構建商家與消費者對話的新渠道。

  二、短視頻風口下,乘風破浪  

  5G前夜,短視頻的熱鬧空前。   

  用戶看短視頻的習慣已被養成,從20174月到20194月,中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時,增長到6億小時,增長率600%。 

  201811月,淘寶天下組建五環短視頻,以關注財經圈及互聯網領域為主要落點,在微博、抖音、快手、今日頭條上進行傳播。短短1年,五環短視頻全網粉絲近800萬,總播放量達50億,上過50余次微博熱搜,曾經在一天內創造4、5個熱搜。 

(圖為 “五環短視頻”獲評今日頭條“年度十大新銳作者”) 

  在內容領域已有10年積淀的淘寶天下,形成自有內容IP之外,還與品牌營銷、電商文娛、電商培訓、會展活動等業務板塊融合。 

  以“法官直播帶貨1小時賣1億”登上微博熱搜第二為例,從阿里拍賣業務的傳播需求角度出發,淘寶天下策劃營銷事件在電商在線、五環短視頻首發曝光,引發超過200家權威藍V、微博大V轉發,成功將阿里拍賣這一業務推出圈。  

  當短視頻成為當代人更為接受的表現形式,以此作為觸角進行多維度的傳播、營銷成為了淘寶天下在過去一年的自我重塑。 

  三、商家服務閉環中,融合新價值   

  2019年,淘寶天下完成500多個品牌的營銷與項目傳播,服務著阿里經濟體中18BU,在微博、抖音上打造了超過50個熱搜。 

  從近距離報道商家、多視角的商業觀察,再到品牌營銷,給予商家行業認可……以內容作為最小顆粒,淘寶天下形成了一套完整的商家服務閉環。這個服務閉環里還有金麥獎、淘金包、淘工作、電商培訓等業務。 

(圖為2019金麥獎頒獎盛典現場)

  被稱為電商奧斯卡的金麥獎,2019年新設工業品類、短視頻類獎項,共頒發152個獎項;電商內容營銷產品淘金包,從標準化走向了輕量定制化;淘工作孵化職業教育業務,全年免費服務學員10萬人;電商培訓業務深度賦能5000多家店鋪,為近1500多家店鋪提供了全年服務……

  2019年,阿里與騰訊先后步入20歲,淘寶天下也到了10歲的關鍵年。這一年里,淘寶天下回歸內容核心,在日趨復雜的內容賽道中找到新的地位,在不斷的轉型與自我重塑中融合出更多價值。

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